抖音入局 电商直播进入“三国杀” _ 东方财富网

抖音入局 电商直播进入“三国杀” _ 东方财富网
原标题:抖音入局,电商直播进入“三国杀”   流水1.69亿元!罗永浩电商直播再就业,“出道即巅峰”。   昨夜是电商直播的张狂之夜,淘宝一姐直播卖火箭,快手一哥大学徒亿元备货应战老罗……几大网红揭露叫板的背面,是电商直播范畴的“三国杀”。老罗“卖艺还账”,字节跳动破釜沉舟。   三小时流水1.69亿元   罗永浩昨夜创下抖音直播电商最高纪录,成为名副其实的“抖音带货一哥”。   依据抖音旗下新抖监测数据显现,罗永浩本次直播继续3小时17分,累计4892.2万人观看,其间有58.8万人送礼,共收成3632.7万音浪,上架23个产品,首要包含食物饮料、日子居家用品、科技产品三大类。 来历:新抖数据  计算直播中上架的23个产品,累计预估销量82.57万,预估出售额1.67亿元,加上音浪收入,整场直播流水到达1.69亿元。   罗永浩为了“卖艺还账”,豁出去了!为宣扬一款剃须刀,罗永浩剃掉了标志性的小胡子,乃至亲身上阵推销小米手机。直播中,罗永浩与小米副总裁卢伟冰同场出面时,气氛有些奇妙。   关于这位来者不善的闯局者,职业界部几大头部主播纷繁应战,火力全开。   快手头部主播辛有志派出最满意的弟子正式向老罗宣战,备足上亿元的货品与老罗一决高低。而当晚,淘宝“一姐”薇娅乃至在直播间卖火箭,价格4000万,其间定金50万元,很快就被拍下。   有意思的是,许多网友在观看老罗直播时也吐槽,觉得老罗直播事务才能的确一般。有业界人士也指出,老罗此次直播的产品前期把关不行严厉,特征不行杰出,直播中内容论述也过于冗长。“我看数据显现,每段产品叙说期就能掉20万流量。”   直播电商的“三国杀”   4月1日晚直播狂欢之夜的背面,是抖音、淘宝、快手三方的一触即发。《招商证券调研陈述》显现,2019 年直播电商的交易额现已到达 3000 亿元,本年有望打破1万亿元。罗永浩是字节跳动进军电商直播板块的重要棋子。   老罗有句名言是“不挣钱交个朋友”。有业界人士戏弄,那么多商家挤破脑袋,是不是想跟老罗做朋友倒不必定,但肯定是想跟抖音做个朋友。由于关于抖音而言,这是一场只能成功不能失利的直播带货,商家入驻稳赚不赔。   带货的老罗,实质上也是抖音拿下的一件贵重“产品”。   2018年5月,抖音正式发动电商商业化,当年第四季度开端规划化发生收入。在2018年“双十一”期间,抖音就敞开了电商形式的探究,当日售出产品达10万件,直接转化出售额打破2亿元。   电商带货以往一向是抖音的短板。抖音渠道根据算法引荐,流量会集分发的特色让此前广告导流作用更拔尖,因而广告收入一向是其盈余大头。相对而言,这一形式下用户之间黏性较低,因而私域流量难以树立,依托社区天然孵化构成电商头部主播有必定难度。   本年以来,受疫情影响,本已满足火爆的电商直播进一步加快开展,许多相关MCN安排都开端大力扩大场所,招兵买马。有MCN安排相关负责人向上证报泄漏:“自新年复工之后就一向没停过。”近期的A股商场,网红直播板块也有多只个股呈现较大起伏上涨。   广发证券此前的一系列研讨表明,在未来1至2年内,MCN职业中直播带货板块将是业界开展规划最大,增速最快的范畴,而且这一预期相对较安稳。   职业火爆引来消协重视   但是,老罗业界“明灯”的外号也不是白给的。   赶在手机盈利的尾巴上做起了手机,在监管收紧的前夜入局电子烟。此次许多网友戏弄罗永浩试水电商直播是不是也意味着电商直播职业拐点的到来。   就在罗永浩直播的前夜,中国顾客协会发布了《直播电商购物顾客满意度在线查询陈述》。陈述中直言“职业开展势头微弱,消费问题不容忽视”。中消协官网称,跟着近年来“直播+电商”的网购方法快速开展,越来越多的顾客经过观看网络直播下单购物。直播电商快速开展的一起,也发生了一些新的消费维权问题。   此前中消协安排的一次电商直播顾客满意度查询显现,52.5%的受访顾客表明在直播购物时归于半清晰购物方针,以“逛+搜”的方法锁定方针,有15.5%的受访者表明无清晰购物方针,是作为消遣文娱的方法来购买。   结合查询,中消协在最终指出,未来应加强对主播集体的标准办理,主播集体不能只需人气、只获收益、不担责任。   关于这份当令的查询陈述,罗永浩自己转发并表态:“从业人员有必要高度自律,不能由于粉丝信赖自己就蛮干,不然我们就没得玩了。”   一位广告业相关人士表明,疫情让直播电商职业迎来了一个开展小顶峰,但是背面关于产品推销的整个价值体系与几十年前的电视出售没有实质不同。该相关人士还进一步指出,现在直播带货首要仍是依托产品价格优惠实现量的增加,“久而久之,关于品牌溢价才能仍会发生损害。”(文章来历:上海证券报)

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